Informatietechnologie voor Optimaal Marketing Management: visies uit universiteit en bedrijf

Slagvaardig marketing management is alleen mogelijk als bedrijven op het juiste moment over de juiste informatie beschikken m.b.t. klanten, concurrenten, distributiekanalen, marktposities van eigen en rivaliserende mer ken, trends in markten, enz. Dit is te meer het geval in een tijd van snel toenemende internationale concurrentie (global marketing en het wegvallen van de Europese grenzen) en steeds snellere produkrvernieuwing (en veroudering).