Verhoogt het gebruik van marketing management support systemen de kwaliteit van marketingbeslissingen? En zo ja, onder welke omstandigheden? Aan de hand van een experimenteel laboratoriumonderzoek met het simulatiespel MARKSTRATonder 80 marketing managers en 160 studenten, kan de eerste vraag positief worden beantwoord. Omstandigheden als tijdsdruk, ervaring in het nemen van marketingbeslissingen en de analytische capaciteiten van de gebruikers vormen een belangrijk aandachtspunt als het gaat om de implementatie en de kostenlbaten-afweging bij de aanschaf van een systeem.

management support systems, marketing
hdl.handle.net/1765/12520
ERIM Article Series (EAS)
Tijdschrift voor Marketing
Erasmus Research Institute of Management

van Bruggen, G.H, Smidts, A, & Wierenga, B. (1994). Effectiviteit van markting management support systemen. Tijdschrift voor Marketing, 28, 66–69. Retrieved from http://hdl.handle.net/1765/12520