Ontwikkelen in de methoden van marktonderzoek (II)

In het - in het vorige nummer gepubliceerde - eerste deel van dit artikel kwam het consumentenonderzoek aan de orde en werden met name de enquete en de analysemethoden in dit soort onderzoek behandeld. In dit tweede en laatste deel wordt door de auteurs ingegaan op het onderzoek gericht op de elementen van de marketing mix (produktonderzoek, prijsonderzoek, reclameonderzoek en distributie-onderzoek) en de relatie tussen marktonderzoek en marktbeleid (met als onderdelen marketing-informatiesystemen en marketingmodellen). Ook wordt aandacht besteed aan toekomstige ontwikkelingen.