1976-06-01
Merkkeuze bij consumenten
Publication
Publication
Statistica Neerlandica , Volume 30 - Issue 2 p. 73- 92
Bij iedere aankoop van een produkt waarvan meer dan één merk wordt aangeboden, moet de consument een keuze doen uit de beschikbare merken. Welk merk wordt gekozen is afhankelijk van: eerder gekochte merken, de winkel waarin wordt gekocht en marketing variabelen zoals prijs en reclame. De invloed van eerder gekochte merken kan worden weergegeven door merkkeuzemodellen, waarvan er in het artikel enkele worden besproken. Deze modellen worden vervolgens toegepast op empirische gegevens. Hierdoor wordt inzicht verkregen in de aard van het merkkeuzeproces. Voor dezelfde empirische gegevens wordt ook de invloed op de merkkeuze onderzocht van winkelkeuze en marketing variabelen.
| Additional Metadata | |
|---|---|
| , , | |
| doi.org/10.1111/j.1467-9574.1976.tb00267.x, hdl.handle.net/1765/12561 | |
| ERIM Article Series (EAS) | |
| Statistica Neerlandica | |
| Organisation | Erasmus Research Institute of Management |
|
Wierenga, B. (1976). Merkkeuze bij consumenten. Statistica Neerlandica, 30(2), 73–92. doi:10.1111/j.1467-9574.1976.tb00267.x |
|
