Slagvaardig marketing management is alleen mogelijk als bedrijven op het juiste moment over de juiste informatie beschikken m.b.t. klanten, concurrenten, distributiekanalen, marktposities van eigen en rivaliserende mer ken, trends in markten, enz. Dit is te meer het geval in een tijd van snel toenemende internationale concurrentie (global marketing en het wegvallen van de Europese grenzen) en steeds snellere produkrvernieuwing (en veroudering).

informatietechnologie, marketing management
Nederlands Instituut voor Marketing (NIMA), Den Haag
hdl.handle.net/1765/18134
ERIM (Electronic) Books and Chapters
Erasmus Research Institute of Management

Wierenga, B, & Cobben, M.M. (1991). Informatietechnologie voor Optimaal Marketing Management: visies uit universiteit en bedrijf. In ERIM (Electronic) Books and Chapters. Nederlands Instituut voor Marketing (NIMA), Den Haag. Retrieved from http://hdl.handle.net/1765/18134